Identidades de Marca

Branding Bará

Bará es una marca especializada en diseño en cemento, fundada por arquitectos con una visión estética minimalista. Crean revestimientos para pisos y paredes, así como objetos decorativos que combinan funcionalidad y expresión visual. Portinos se sumó a su recorrido para rediseñar la identidad de la marca, actualizar su presencia digital y construir un lenguaje visual sólido que conecte tanto con el consumidor final como con el sector de la construcción.

Overview

El desafío

Bará llegó a Portinos con un desafío claro: preparar su marca para crecer. Estaban a punto de lanzar nuevas líneas de productos y expandirse a nuevos mercados, pero no contaban con una identidad profesional ni con una estrategia capaz de acompañar esa evolución.

Uno de los puntos más críticos era cómo hablarle a dos públicos muy distintos: consumidores interesados en piezas decorativas para el hogar y profesionales de la construcción en busca de soluciones técnicas para proyectos de gran escala. La falta de diferenciación visual y de mensajes específicos dificultaba la conexión con ambos mundos y limitaba su potencial de crecimiento.

La solución requería más que un rediseño visual: necesitaban una estrategia de marca completa, un nuevo sistema de identidad y una arquitectura flexible capaz de acompañar su expansión.

Nuestra solución

Sistema de marca y rediseño de identidad

Desarrollamos un nuevo logotipo y un sistema visual alineado con la mirada arquitectónica y minimalista de Bará. El símbolo, una “b” construida a medida, actúa como un marco que organiza y da estructura, proyectando una identidad modular y memorable. Creamos además una submarca, Bará Home, enfocada en la línea de consumo, y la integramos dentro de un sistema de marca coherente junto a Bará Cementos, con lineamientos de color, tipografía y tono.

Rediseño del sitio web

Diseñamos y desarrollamos un sitio web totalmente responsivo, pensado para separar audiencias y ofrecer una experiencia clara, fluida y funcional. El sitio incluye catálogo de productos con filtros, descarga de planos técnicos, galería de proyectos y blog. Todo fue respaldado con una guía de estilo digital para mantener la coherencia visual y funcional en cada instancia de navegación.

Materiales gráficos y herramientas de venta

También desarrollamos materiales impresos que apoyan el trabajo comercial: tarjetas de presentación para ambas marcas, catálogos diferenciados según el público y fichas técnicas para profesionales. Cada pieza fue pensada para hablar el mismo lenguaje visual, reforzando la identidad y aportando profesionalismo en cada interacción.

Resultados

La nueva identidad de Bará logró traducir su esencia arquitectónica en una experiencia de marca clara y sofisticada. Desde la estrategia hasta la ejecución, cada punto de contacto fue diseñado para hablarle a las dos audiencias clave de forma efectiva.