Branding
Branding Bará
Bará es una marca especializada en diseño en cemento, fundada por arquitectos con una visión estética minimalista. Crean revestimientos para pisos y paredes, así como objetos decorativos que combinan funcionalidad y expresión visual. Portinos se sumó a su recorrido para rediseñar la identidad de la marca, actualizar su presencia digital y construir un lenguaje visual sólido que conecte tanto con el consumidor final como con el sector de la construcción.
Visión general
Bará es una marca especializada en diseño en cemento, fundada por arquitectos con una visión estética minimalista. Crean revestimientos para pisos y paredes, así como objetos decorativos que combinan funcionalidad y expresión visual. Portinos se sumó a su recorrido para rediseñar la identidad de la marca, actualizar su presencia digital y construir un lenguaje visual sólido que conecte tanto con el consumidor final como con el sector de la construcción.
El desafío
Bará llegó a Portinos con un desafío claro: preparar su marca para crecer. Estaban a punto de lanzar nuevas líneas de productos y expandirse a nuevos mercados, pero no contaban con una identidad profesional ni con una estrategia capaz de acompañar esa evolución.
Uno de los puntos más críticos era cómo hablarle a dos públicos muy distintos: consumidores interesados en piezas decorativas para el hogar y profesionales de la construcción en busca de soluciones técnicas para proyectos de gran escala. La falta de diferenciación visual y de mensajes específicos dificultaba la conexión con ambos mundos y limitaba su potencial de crecimiento.
La solución requería más que un rediseño visual: necesitaban una estrategia de marca completa, un nuevo sistema de identidad y una arquitectura flexible capaz de acompañar su expansión.
Nuestra solución
Sistema de marca y rediseño de identidad
Rediseño del sitio web
Materiales gráficos y herramientas de venta
Resultados
La nueva identidad de Bará logró traducir su esencia arquitectónica en una experiencia de marca clara y sofisticada. Desde la estrategia hasta la ejecución, cada punto de contacto fue diseñado para hablarle a las dos audiencias clave de forma efectiva.
Alcance global:
tráfico constante desde EE.UU., Argentina y España.
Principales fuentes de tráfico:
acceso directo, referidos y redes sociales orgánicas.
Ventas desde el lanzamiento
de reportes y sesiones personalizadas.
+2.000
nuevos usuarios en los primeros meses.
2 m 27 s
de duración promedio por sesión, señal de alto engagement.
Moderna y renovada
identidad visual
que refleja la evolución de la marca.
Sitio web escalable y autogestionado
lo que permite una autonomía total para las actualizaciones de contenido.
Navegación optimizada
y catálogo de productos
para una experiencia de usuario más clara.
Coherencia entre países e idiomas
para garantizar una presencia global unificada.
Diferenciación clara
entre los segmentos B2C y B2B.
Nueva identidad visual
exitosamente implementada.
Lanzamiento de la marca
en sitios webs, catálogos, packaging, y redes sociales.
Feedback positivo por parte del cliente
después del relanzamiento.
+10,4% de impresiones
después del rediseño.
Aumento del 16,2%
en interacciones.
La tasa de interacción aumentó de 2,6% a 3,18%.
La adopción por parte de minoristas creció un 8,5%
El alcance global creció un 12,1%
Estas páginas se ven en lugares destacados, como Best Buy.
Desde 2023
relación sostenida con evolución continua de la plataforma.
9 mercados · 6 idiomas
Sitios localizados para México, Argentina, Chile, Guatemala, Brasil, Estados Unidos, Alemania, Ucrania e Israel.
Experiencia local en cada mercado
Selección de país, detección automática de idioma y URLs específicas para fortalecer el posicionamiento regional.
Gestión autónoma y actualización continua
El equipo de Iron Glass administra contenidos, productos y secciones de forma ágil y frecuente.
Red comercial y comunicación fortalecidas
Directorio de distribuidores actualizado y comunicación más clara de productos y servicios en cada mercado.
LATAM
Brands served across the region from Tetra Pak's São Paulo hub.
2 languages
Spanish and Portuguese on every deliverable.
On shelf today
Several of the products we designed remain in market.
Discovery to press
End-to-end ownership, from brand discovery to final files.
Extended team
Accounts, multiple designers, and a creative director as one embedded unit.
Print with zero margin
Files prepared to specification to protect every run.
LATAM
Marcas atendidas en toda la región desde el hub de Tetra Pak en San Pablo.
2 idiomas
Español y portugués en cada entrega.
Hoy en góndola
Varios de los productos que diseñamos siguen en el mercado.
Del discovery a la imprenta
Propiedad de punta a punta, del brand discovery a los archivos finales.
Equipo extendido
Cuentas, varios diseñadores y una directora creativa como una sola unidad integrada.
Impresión sin margen de error
Archivos preparados a especificación para cuidar cada tirada.
Cliente
Fecha
Plazo
Soluciones
Desarrollo Web | Gestión Creativa | Producción Creativa
Equipos
Diseño | Desarrollo | Cuentas
Herramientas
Adobe XD | Illustrator | InDesign | Photoshop | WordPress
Sitio Web
